Mais um passo importante foi dado em direção à sustentabilidade de nosso planeta e à contenção de resíduos. A indústria da moda já começa a dar sinais de que também pode manter uma logística de reaproveitamento de resíduos e reciclagem dos produtos consumidos por seus clientes.
O conceito de Economia Circular serviu de pilar para a criação e desenvolvimento do conceito da Moda Circular, uma visão dinâmica e estratégica que vem ganhando adeptos de vários setores mercadológicos. Na Economia Circular o intuito é fazer com que os resíduos descartados diariamente pela população possam ser utilizados como insumos para a produção de novos produtos de forma contínua e cíclica, evitando assim o acúmulo de resíduos no ecossistema.
Os produtos da Moda Circular devem ser projetados com longevidade, reciclabilidade, biodegradabilidade, não toxicidade, bem como práticas seguras e éticas. Assim como a Economia Circular, a Moda Circular também depende de todos os envolvidos no ciclo de vida do produto.
A moda circular pode ser definida como roupas, sapatos ou acessórios que são projetados, produzidos e fornecidos com a intenção de serem utilizados de forma responsável e eficaz na sociedade tendo maior tempo possível de vida útil e que, em seguida, retornam com segurança para a biosfera quando já não passíveis de uso humano. (Dr. Anna Brismar, 2017, circularfashion.com).
Os produtos da Moda Circular devem ser projetados com longevidade, reciclabilidade, biodegradabilidade, não toxicidade, bem como práticas seguras e éticas. Assim como a Economia Circular, a Moda Circular também depende de todos os envolvidos no ciclo de vida do produto.
A mais recente conquista para a sustentabilidade do planeta veio da C&A, que aderiu ao conceito da Moda Circular e lançou seu programa de coleta "We take it back". Os consumidores entregam nas lojas da C&A vestuários e calçados que já não utilizam mais, e a empresa dá uma nova vida às peças através de reciclagem e reutilização. O programa ainda não está sendo aplicado no Brasil, no momento está sendo implementado em Portugal e Espanha, que receberão essa nova metodologia de sustentabilidade. A C&A vai colocar caixas de coleta nas suas 32 lojas em Portugal e nas 84 na Espanha. Mas, o projeto de Moda Circular já está sendo programado para outras lojas ao redor do mundo. A transição do modelo de gestão levará um tempo para que tudo fique de acordo com os objetivos do sistema de moda circular.
O sucesso na conquista do mercado não depende somente da atuação da empresa e do uso eficiente de suas vantagens competitivas, mas também, de sua interação com as necessidades ambientais do planeta e seus consumidores, cada vez mais esclarecidos quanto ao dever das empresas em criar programas que contribuam com a preservação do meio ambiente. As empresas que não se adequarem às exigências de seus consumidores e às necessidades de preservação ambiental correrão o risco de perder mercado.
